U okviru master studija studenti se sreću sa znanjima, odnosno, metodama i tehnikama koje se menjaju gotovo svakodnevno. Oblast oglašavanja, posmatrana kao industrijski proces, ili kao vid apsolutne kreativnosti dvadesetog i dvadeset prvog veka, podložna je gotovo dnevnim promenama.  Ono što je juče bila zakonitost i preduslov uspeha danas više ne mora da bude.
Zato je razvoj kreativnosti i sposobnosti inovativnog mišljenja imperativ ovih studija.